Hrvatsku je u 2025. posjetilo 21,8 milijuna turista, koji su ostvarili 110,1 milijun noćenja, što je za dva odnosno jedan posto više nego u 2024., izvijestili su iz Hrvatske turističke zajednice (HTZ) na temelju podataka iz sustava eVisitor.
Prema podacima iz eVisitora, koji sadržavaju turistički promet u komercijalnim i nekomercijalnim smještajnim objektima te nautičkom charteru (sustav eCrew), u Hrvatskoj je glavnina turističkih noćenja u 2025. ili 104,6 milijuna ostvarena na Jadranu, čime je u plusu od jedan posto u odnosu na 2024.
U kontinentalnom dijelu zemlje, uključujući i Zagreb, ostvareno je
preostalih 5,6 milijuna noćenja ili dva posto više nego u godini prije.
Istra u 2025. ponovno među županijama s najviše noćenja, a Dubrovnik među destinacijama
Iz
HTZ-a iznose i da su po županijama najviše noćenja u 2025. imali
tradicionalno u Istri, 30,3 milijuna, a slijede Splitsko-dalmatinska s
20,9 milijuna, Kvarner s 18,5 milijuna noćenja, Zadarska s 15,5
milijuna, Dubrovačko-neretvanska s 9,3 milijuna, Šibensko-kninska sa 6,6
milijuna te Ličko-senjska županija s 3,5 milijuna noćenja.
Prema destinacijama, najviše noćenja u 2025. bilo je u Dubrovniku, Rovinju, Splitu, Poreču i Umagu.
Među stranim turistima, koji čine više od 90 posto ukupnog turističkog prometa, najviše su noćenja u 2025. u Hrvatskoj ostvarili iznova Nijemci, 22,3 milijuna. Na drugom mjestu, s 13,8 milijuna noćenja, su domaći turisti, zatim slijede turisti iz Slovenije s 11,1 milijuna, Austrije s 8,2 milijuna, Poljske sa 7,3 milijuna, Češke s 4,9 milijuna i UK s 4,1 milijun noćenja.
Odlična turistička statistika u prosincu i za blagdane
Poruke ministra turizma i direktora HTZ-a: ozbiljno shvatiti upozorenja s tržišta.
Komentirajući da su zadovoljni ostvarenim rezultatima, ministar turizma i sporta Tonči Glavina ističe da su u svim segmentima rezultati u 2025. bili rekordni.
- Imali smo rekordnu predsezonu i posezonu, s iskorakom u prosincu s ostvarenih više od milijun noćenja. Prvi put smo premašili i ukupnih 110 milijuna noćenja, te ostvarili i rekordne prihode. Uspješno smo proveli i jednu od najzahtjevnijih reformi u turizmu - reformu smještajnih kapaciteta, za koju već isto imamo konkretne pokazatelje pozitivnih promjena. što sveukupno 2025. čini jako uspješnom turističkom godinom, ocijenio je ministar Glavina.
Za 2026. kaže da donosi nove izazove i promjene, od nestabilnih
geopolitičkih zbivanja, gospodarskih situacija na emitivnim tržištima do
općenitih mijenjanja turističkih trendova, te će u tom kontekstu
cjenovna konkurentnost biti jedan od presudnih čimbenika.
- Moramo svi ozbiljno shvatiti sva upozorenja i signale koje nam tržišta šalju. Mi intenzivno krećemo sa svim promotivnim aktivnostima, od prezentiranja na najvećim svjetskim sajmovima do mnogobrojnih kampanja po tržištima, i samo s ozbiljnim i odgovornim pristupom cijelog sektora na izazove možemo ponoviti ovakve rezultate i u 2026., poručio je ministar.
Rezultate turizma u 2025. odličnim smatra i direktor HTZ-a Kristjan Staničić, koji poručuje da to motivira i za daljnji rad i ostvarivanje postavljenih ciljeva u 2026.
-
Uz rast turističkog prometa u pred i posezoni te profiliranje Hrvatske
kao cjelogodišnje destinacije, naglasak ćemo staviti na nastavak razvoja
premium i održivog turizma, intenziviranje suradnje s
avioprijevoznicima, turoperatorima i travel platformama, komunikaciju
specifičnih turističkih proizvoda te na digitalne kampanje za jačanje
brenda i poticanje ranih rezervacija, uključujući poruke projekta Local
host na tržištima s izraženom potražnjom za smještajem u domaćinstvu,
kaže Staničić.
Poručuje da se u novoj godini otvaraju i nove mogućnosti, ali i izazovi povezani s cjenovnom konkurentnošću i sigurnošću, pri čemu glavni cilj cijelog hrvatskog turističkog sektora treba biti vezan uz pružanje kvalitete i vrijednosti za novac.
